Fier des réussites de son antenne en termes d’audience, le PDG de la première chaîne du pays, Patrick Le Lay, a dévoilé une partie des secrets que lui jalousent tous ses concurrents, y compris désormais la chaîne ARTE semble-t-il, dans le cadre d’un ouvrage préfacé par le baron Seillères qui vante les exploits des grands entrepreneurs français. Dans « Les dirigeants face au changement », il explique que les programmes qui séparent les publicités doivent être conçus de manière à préparer le cerveau du téléspectateur afin de le rendre réceptif à l’appel de la consommation. Il emploie pour décrire son métier des formules qui feraient rougir d’envie Huxley et Orwell : « Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible  ». Le Lay rappelle donc, pour les plus distraits, que c’est bien la télé qui programme les téléspectateurs et non plus l’inverse.